Маркетинговая товарная политика
Современная экономическая наука знает много определений маркетинга. Подавляющее большинство из них связывает с маркетингом сознательную целенаправленную деятельность с разной степенью детализации и отражает трансформацию взаимоотношений и взаимодействия производства и рынка. Наиболее известное научное определение сформулированное американской ассоциацией маркетинга это процесс планирования и управления разработкой товаров и услуг, ценовой политикой, сбытом и продвижением товаров к покупателям для достижения такого разнообразия благ, которая позволяет удовлетворение потребностей отдельных лиц и организаций.
Для сформированной и стабильной экономики такое определение маркетинга является точным и почти исчерпывающим. В наших условиях с маркетингом основном отождествляют управления производственно сбытовой деятельностью ориентированного на рынок предприятия. Такое упрощение как свидетельствует мировой опыт является допустимым в переходный период, когда рынок товаров и услуг только формируется.
Однако и при таких специфических условиях маркетинговая деятельность должна обеспечить надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике спроса, вкусах и пожеланиях покупателей и прочих внешних факторов влияющих на деятельность предприятия. Создание такого товара ассортимента который имеет высокий рейтинг и конкурентоспособность, чем его аналоги в других фирмах. Целенаправленное воздействие на потребителей, на спрос, на рынок для достижения максимальной контролируемости сферы реализации. Главным содержанием маркетинговой деятельности является целевая ориентация и комплексность.
Именно на этом основаны все главные понятия современного маркетинга. Ключевым является комплекс маркетинга «маркетинг микс» то есть комплексные средства воздействия на потребителей целевого рынка, с целью вызвать желаемую обратную реакцию. В современной литературе в понятии маркетинговый комплекс часто объединяют следующие составляющие – товар (product), цена (price), место (place), мобильный маркетинг стимулирование продаж (promotion), хотя каждый из этих элементов имеет комплексный и многоуровневый характер.
Например с категорией товар которая является предметом курса связывают такое направление деятельности предприятия как товарная политика, комплексная деятельность по оптимизации ассортимента, создания и производство новых товаров, модификации товаров, прекращении выпуска продукции не имеющей спроса. К товарной политики относятся также вопросы разработки упаковки товарного знака и наименования товаров, их качества, количества, дизайна и соответствия целевому рынку.
В современной рыночной экономике успешная товарная политика, динамизм и гибкость производства направленного на удовлетворение конкретных потребностей покупателей, является одной из главных условий эффективной производственно коммерческой деятельности предприятия. Стержнем этой политики является концепция создания товаров рыночной новизны.
Маркетинговую товарную политику нужно проводить только в непосредственной связи с основными методологическими и организационно экономическими положениями, теории маркетинга менеджмента, макро и микроэкономики, а также с другими дисциплинами важными по маркетингу. Не стоит забывать и про возможности интернет, ведь интернет реклама сейчас становится одной из самых дешевых возможностей заполучить потенциального заказчика услуг и потребителя товаров. Пользуйтесь этой возможностью, но с осторожностью Рекламные бюджеты на маркетинговую состовляющую в интернете можно с легкостью спустить в никуда при неграмотном подходе к делу.
Еще почитать:
28 августа 2010