Ищем свою нишу в рунете
Спонсор месяца: Детям до 18-и вход строго воспрещен
Меня изредка спрашивают в асе:
- чувак, хочу сделать свой сайт, только не говноблог о себе, и не очередной клуб любителей какой-нить херни, а действительно полезный для людей сайт.
- епт, в чем проблема, что тебе по жизни нравится, такой сайт и делай! Хобби есть какое-нить?
- нет, ты не понял, я хочу чтоб он носил коммерческую направленность, собираюсь вложить в сайт деньги, ну и естественно буду ждать от него выхлопа
- ааа… ну это другое дело, тут думать надо, это тебе не шахматы…
Дальше обычно следуют долгие рассуждения на эту тему. Поэтому есть смысл сделать отдельный пост, систематизировать все в одном месте и на будущее отсылать людей сюда. Ну а на создание поста еще натолкнул конкурс от Slon’а. Об этом позже.
Пост очень длинный, много букавак, поэтому в фид отправил только анонс. Тормоз, не ругайся пожалуйста… =)
Итак:
- Хотите заиметь сайт но не знаете с чего начать?
- Не можете выбрать подходящуу тематику?
- А, так вы еще хотете, чтобы сайт вам денежку приносил?
- Не хотите искать рекламодателей, но хотите, чтобы бабло приходило автоматом?
Тогда сейчас будем выбирать выгодную для вас нишу, а зарабатывать, ясен перец, на контексте. Тема очень широкая, по ней можно целый трактат написать. Я же попытаюсь ее максимально сузить. Поэтому разобьем ее на две ветки.
I. Приобретение готового сайт по нужной тематике и его дальнейшее развитие
II. Создание сайта с нуля
Пункт I рассмотрен мною не будет, это тема для одельного поста, сразу переходим к пункту II.
1. Определимся с исходными данными
Что вы имеете на старте:
1. Ресурсы. Это люди: программисты, дизайнеры, верстальщики, администраторы, сео-оптимизаторы и инструменты: необходимые программы для создания и раскрутки сайта. Если у вас нет ни того, ни другого, не беда. Для начала, один человек вполне может совмещать все должности, а инструменты создавать самому.
2. Бюджет. Та сумма которую вы можете вложить в проект
3. Время. Необходимо приблизительно прикинуть сколько времени займет старт вашего проекта. Проект может оказаться экономически невыгодным в некоторых временных рамках.
Все три пункта тесно связаны между собой. Например, в зависимости от бюджета вы можете увеличить свои ресурсы и снизить время стартапа.
Собрали все, что у вас есть? Выписали на листочек? Далее надо будет сопоставить эти данные со сложностью нишевого сайта, который мы хотим заиметь в своем арсенале, и его окупаемостью. Поехали дальше.
2. Определяемся с тематикой
Многие советуют выбирать нишу в которой вы хорошо разбираетесь, или ту, которая как минимум вам интересна. Да, это несомненно большой бонус, хотя считаю это условие совсем не обязательным. Выбрать тематику вам помогут отчеты о контекстной рекламе PCC-систем. Выкладываю несколько pdf документов. Их вы также сможете найти на сайтах яндекса и бегуна.
Информационный бюллетень от Яндекс:
Контекстная реклама в России. Лето 2007 года.
Информационный бюллетень от Begun:
Рынок контекстной рекламы в России в 2006 году
Информационный бюллетень от Begun:
Самые дорогие ключевые слова в сервисе контекстной рекламы «Бегун». Июль 2007
Информационный бюллетень от Begun:
Самые популярные среди покупателей сегменты рынка… 1 квартал 2007 года
Еще вот такую красивую картинку прилеплю:
Внимательно читаем документы. Думаем. Обратите внимание на различия в топах популярнейших тем Яндекса и Бегуна. Еще много думаем. Читаем пост дальше. Надеюсь кой-какие мыслишки в ваших головах уже появились на счет выбора тематики.
Выбрать тематику это еще только начало. Необходимо теперь оценить целесообразность нашего проекта с учетом исходных данных. Для того, чтобы дальнейшее повествование было более наглядным, я выберу несколько тематик, которые хоть как-то могут быть мне интересны. Пусть это будут авто, телефоны и одежда. Тематики слишком обширны, так не годится, поэтому урежем их. Я могу сделать сайт про rav4, а лучше возьмем весь концерн Toyota. Телефоны. Хм… Вот у меня есть телефон Samsung SGH, пусть это буду самсунги. А из одежды возьмем носки. =) Чо смеетесь, думаете не продают носки в интернете? В интернете продают все! Зайдите на какой-нить сайт из серпа яндекса по запросу «носки» и посмотрите какая реклама крутится на сайтах. Я встечал: махровые изделия, мужские носки, женские носки, полотенца, шелковое белье и т.д. Кароче тематической рекламы хватает.
3. Оцениваем экономическую состоятельность тематики
Сделаем прикидку по востребованности нашей ниши пользователями интернет. Для этого пойдем сюда. Вбиваем ключевик и смотрим статы. Взял по одному ключевику из каждой темы для примера. Вам надо будет проделывать это для десятка ключевиков по каждой теме!
1. toyota - 378626, тойота – 255242 показов в мес
2. samsung телефоны – 51565, samsung sgh – 94895 показов в мес
3. носки – 15375 показов в мес
Чтобы оценить примерную коммерческую популярность, вбиваем ключевики в обыный поиск рамблера или яндекса. И смотрим кол-во объявлений, которое выдается. Так мы можем оценить сколько рекламодателей заинтересованы в покупке тематической рекламы.
1. toyota. Rambler: 12, Yandex: 22
2. samsung sgh: Rambler: 19, Yandex: 5
3. носки: Rambler: 3, Yandex: 5
Оценить цену клика можно, например, в каталоге бегуна. Вбиваем ключевики, смотрим циферки.
1. toyota. Средняя цена рекламодателя: 0.8 руб / 11 объявлений
2. samsung sgh. Средняя цена рекламодателя: 0.65 руб / 12 объявлений
3. носки. Средняя цена рекламодателя: 0.92 руб / 2 объявления
Сам не ожидал, у «носков» получилась самый высокая цена за клик по объяве, но учтите еще кол-во рекламодателей в этой теме, их всего 2.
4. Оцениваем конкуренцию в выбранной тематике
Опять идем в любой поисковик и вбиваем наши ключевики. Смотрим кол-во сайтов в выдаче, эта циферка косвенно покажет нам кол-во страниц по этой теме, среди которых (не забываем) много шлака. Поэтому эта оценка очень приблизительная.
1. toyota. Yandex: страниц — 21 829 839, сайтов — не менее 2 183
2. samsung sgh. Yandex: страниц — 17 403 420, сайтов — не менее 652
3. носки. Yandex: страниц — 6 372 601, сайтов — не менее 13 476
Чтобы провести более детальный анализ, необходимо просмотреть первых 10-30 сайтов серпа, чтобы понять с кем вам придется бороться за место под солнцем в серпе. Для этого полезно посмотреть такие показатели как Тиц и PR. Сейчас какой-нить невежа захочет кинуть в меня тухлым помидором и начнет кричать, что это никак не влияет на выдачу, но! Такой анализ нам поможет оценить примерное кол-во бэклинков на конкурентов, а бэклинки – это рекламный бюджет, значит нам такие данные полезны. Беру помидор и кидаю его обратно.
Почти все поисковики пытаются перекрыть бедным веб-мастерам кислород и закрывают всякую статистику от нас, но для того, чтобы оценить, сколько бэков нам понадобится, мы можем воспользоваться поисковиком yahoo. Качественные показатели будут хромать, но для примерной оценки нам хватит. Идем на yahoo.com и вбиваем туда конкурентов, не забыв дописать в начале волшебное слово «links:»
Для примера:
1. toyota. toyota.ru: 540,000 ссылок
2. samsung sgh. 003.ru: 244,000 ссылок
3. носки. arktur-wear.com: 1,210 ссылок
Естественно проделываем это для 10-30 сайтов из серпа, все записываем в блокнотик. В дальнейшем на каждом этапе продвижения, можно мониторить какой кровью и кого вы обскакали.
5. Оцениваем экономический выхлоп
Как теперь все полученные данные собрать воедино, столько цифр?
Как оценить экономичский выхлоп? Для этого нам нужны такие показатели:
1. Кол-во посетителей
2. CTR
3. Средняя цена клика
Где взять значения?
1. Кол-во посетителей можно прикинуть так: Кол-во просмотров по статистике яндекса делим на 30 и умножаем на коэффициет (0.5-0.8), который зависит от места в серпе поисковика.
Пример для samsung sgh: 94895/30*0.5 ~ 1500. Вот на такое кол-во посетителей в день можно ориентироваться по этому ключевику.
2. CTR зависит от правильности расположения рекламных блоков. 7%-10% – это очень хороший CTR. У говносайтов типа каталогов, CTR может быть намного выше.
3. Средняя цена клика. Исходя из собственного опыта ориентироваться приходится на 0.03-0.05$ за клик, правда в особо коммерческие тематики я не лезу, там цена клика может быть и выше!
Приведу примерную формулу по которой новички могут прикинуть выхлоп сайта. Для этого перемножаем все наши циферки:
Кол-во посетителей * CTR * Средняя цена клика = 1500*7%*0.03 = 3.15$
Вот такая циферка может капнуть вам в день с PPC. Формула очень приблизительная! Составлена исходя из моей практики. Повторюсь, выводы сделаны из собственного опыта, а у меня нет коммерчески ориентированных белых сайтов. С каталогов удавалось и до 15$ в день поднять (700 уников).
Будет очень полезным почитать заметку Slon’a на форуме о том, что такое хороший сайт с точки зрение монетизации в бегуне. Из нее вы узнаете как обеспечить доход в 10-20$ в день с 300-500 уникальных посетителей.
6. Оцениваем целесообразность проекта
Ну что подсчитали денежки, которые вы еще не заработали? Теперь сравните какой бюджет вы имеете на создание сайта и какой выхлоп такой сайт принесет. Так вы сможете оценить сроки окупаемости проекта. Если затраты на проект выше экономической выгоды, или вас не устравают сроки окупаемости, это ниша для вас не подходит, выбирайте другую.
7. Вывод
Проведу итог, по выбранным мною тематикам.
1. Носочный сайт.
Носки подходят если вы полный новичок и хотите просто пощупать, что такое интернет и какие в нем протекают экономические процессы. В такой тематике будет не сложно завоевать первые позиции в поисковых системах, поиметь трафа и монетизировать его. Сайт не требует больших затрат, но и отдача соответственно не высока. А самое главное вы получите бесценный опыт.
2. Телефоны Samsung.
Средний сайт с невысокими бидами и со средней конкуренцией. Повозиться придется, но и деньгофф такой сайт принесет больше.
3. Toyota.
Сложная тематика с большой конкуренцией и высокими бидами. Пробиться в топ будет сложно. Срок окупаемости большой. Экономическая выгода тоже.
—–
Кстати нахрена я так все подробно расписал? Это же очевидно, скажут некоторые? А вот нифига. Многие люди просто заявляют: хочу сайт за 1000 бакинских, или хочу открыть свой интернет магазин. А банально посчитать расходы и окупаемость проекта ленятся. Не хотят думать головой. Не хотят полазить по форумам и посмотреть сколько стоит время программистов, дизайнеров и т.д. Не хотят сделать анализ конкурентов. Меня удивляло, когда взрослые люди были ужасно не подготовлены и просто не знали что такое бизнес планирование.
Какой контекст вешать на сайт?
В рунете рулят только 3 PPC системы: РСЯ, бегун, adsense. Совет такой: пробуйте все три, на разных сайтах, в разных тематиках могут порулить разные системы. Я обычно использую две из них в паре на одном сайте.
ЗЫ: Перечитал пост, который продумывал 3 дня и выкинул часть, чтобы сократить, действительно очень широкая тема. Я буду рад, если вы дополните мои соображения в комментариях к посту.
ЗЫЫ: И помните! Бомж без колес научит вас зарабатывать деньги! Главное подпишитесь на мой RSS!
–
Некоторые комментарии с блога Слона:
Denis Streha комментирует…
конкурс интересный но призы маловаты, палить нишу за 100 вмз не охота, мне там одному в ней хорошо ))
мой ответ: ну ладно, чел не хочет палить свое поле деятельности. Только помните, рунет настолько беден качественными проектами, что своя ниша может найтись для каждого!
$tWinnie комментирует…
если к призам пририсовать нолик, тогда можно и поучаствовать 
) привлекайте спонсоров
мой ответ: Лентяй, хотя вроде как обещал поучавствовать, лично мне было бы интересно почитать его работу.
А вот ссылки на работы других авторов на эту тему:
Мария Пчелкина
Dizels
Андрей Камчесс
Ой и чуть не забыл: ссыль на конкурс: Superконкурс Зажги В Контексте, а спонсором этого этапа выступает Андрей Сердюченко ака FlyAway
Еще почитать:
6 ноября 2007
Спасибо большое за статью! Мне она пришлась как раз вовремя и точно в тему моей текущей работы
Пошел к себе, ставить ссылочку.
Ничего нового для себя не нашел, но так как статья хорошо структурирована, было очень интересно почитать
Какие-то левые данные показывает каталог бегуна. Мне кажется это старый каталог, в котором информация даже не обновляется
Я смотрю тут: http://begun.ru/advertiser/
Yandex показывает колличество запросов не только для первой страницы. То есть реальное число запросов будет, примерно 0.6-0.8 от числа, которое показывает yandex. Плюс много запросов вводят оптимизаторы, веб мастера, поэтому число еще меньше. И мне кажется запрос samsung sgh, не даст 1500 человек в сутки
Вообщем, учитывая, что статья написана для новичков, отлично!
Спасибо, статья действительно продумана гораздо лучше чем у меня – в конце своей статьи размещу линк на твою, надеюсь против не будешь
Вроде все верно. Как правильно замечено, будем ссылаться.
Респект за статью! Все оч. качественно расписано.
Чем-то напоминает статью про партизанское движение подшипников. Там все было описано гораздо детальнее.
хороший мануал для новичка.
А почему ссылки через редирикт..))
Просто их много очень, некоторые я ставлю через редирект, некоторые ставлю прямые.
Спасибо за статью, интересно было прочитать про математическую составляющую
Да уж, свою нишу найти сложнее всего. Это можно сказать полдела=)
статья и правда хороша
почитал с удовольствием, хотя сам работаю по-другому, а мою можно почитать у слона на блоге
stwinnie, и твою я тоже с удовольствием прочитал, спасибо =)
респект, но спорных моментов хватает, хотя читал через строчку
(или “по этому читал через строчку” прошу прощения)
самый главный – это цена клика! Вы что серьезно беретесь за темы с ценой клика 3 цента?!!!
ИМХО неразумно браться за темы где средний бид не будет составлять 0,1$+
Да, с бидами чето вы перемудрили. После таких статей, у новичков сразу пропадет желаение делать сайты под PPC и зарабатывать 3 бакса в день.
Это что-бы не думали, что инет сказка =)
Респект за статью!
Мое мнение получить 7-10 % CTR просто не реально, я таких проектов не знаю.
Слон говорил об этом, что есть . но так и не показал.
Буквально недавно подписался на слона и читал все статьи из этого так сказать тренинга. Я его буду называть так, потому что люди делятся своим опытом и при этом это не один человек. Про вашу статью хочу поблагодарить вас. Очень понравилось и главное всё доступным языком написано. Без примудростей и всяких там непонятных тонкостей. Подписался на RSS. Чувствую, что не зря. Единственный момент, который меня смутил и оставил без ответа, это пункт 6 (Оцениваем целесообразность проекта). Написано ведь о том “что мы получим” и нет информации “а сколько же нужно затратить”. Поэтому оценить не получается. Конечно если мастера всё делают только исключительно “оутсорсным” методом, то видимо они могу сложить хост домен диз программинг сео … , но начинающие в этом деле скорее всего будут всё делать сами и с оценкой “окупаемости” и “сроков” будет совершенная неразбериха даже при помощи подробно-цифровых формул просчёта из этой статьи. Был бы хотя бы пример (в цифрах) пусть даже про эти “носки”. Я затрачиваю на то-то, то-то и то-то столько то и могу оценить нишу вот так то. Я конечно понимаю, что это статья для новичков и что “палить темы” никто не хочет, но хотя бы хоть какие нибудь цифры в “затраты” приводились бы, чтобы можно было объективно понять что и как.
А вообще статья конечно же очень мне понравилась. Автору в любом случае большое человеческое спасибо.
для меня прояснились некоторые моменты, благодарю за труд
Отличная статья. Все четко расписано, сам выбирая нишы, так не анализировал, можно будет попробовать.
Охотник на зелёных, просто все расходы посчитать даже на простенький сайт, а тем более придумать для этого какую-нибудь формулу вообще не реально, все проверяется на практике…
Интересно! А сам всегда так расчитываешь? или лень бывет!
а вообще, очень содержательный полезный материал.
Конечно расчитываю! А куда без бизнес плана то?
Только не с калькулятором в руке, а все вычисления происходят у меня в мозгу во время того как анализирую данные. Ибо уже есть опыт, мне проще…
Самое дорогое слово, которое я нашелв Бегуне это форекс – http://my.begun.ru/service/competitors.php?q=форекс (это не реф. ссылка)- рекламодатель платит до 500 р за клик!
Вообще-то все логично, ничего нового, но все равно Спасибо за статью.
вообще самое дорогое слово в бегуне я находил – «погрузчик» – 560р.
К слову о носочных сайтах: yasikselivanov.narod.ru
Не удержался!
Это твой сайт или нет?
2yasik_sad
Чего то на дорвей больше похоже
yasik_sad ещё не дочитав статью и ваш коммент сделал запрос по носкам )) на яше ваш сайт в топ 10, думаю попробовать эту нишу
Читаю тебя каждый раз и удивляюсь тому, сколько всего я еще не знаю. Ученье свет
Очень хорошая статья, даже и не думал , что можно четко (на опыте) по формулам прикинуть выхлоп от контекста еще не создавая сайт. Спасибо большое. В закладки!
Куль. Принял на вооружение, пошел все делать по шагам.
Респект тебе)
Особенно поравились детальные рассчеты. Мне, как новичку в этой сфере очень пригодились. Спасибо)
[...] прочесть мой подробный мануал под названием “Ищем свою нишу в Рунете”, который был написан в ноябре 2007-го года, но до сих пор [...]
Старый, но еще рабочий мануал!