5 распространенных вопросов о логотипах
1. Что это — логотип?
Это фирменный знак бренда или компании. Считается основой корпоративного стиля и задает тон и направление в разработке фирменных материалов — бланков, визитных карточек, ежедневников, и т.д. Как правило, в фирменном знаке сочетают графические и текстовые элементы. Основная роль его — отражать стиль и идеологию компании или бренда, которую символизирует, обозначить отличия от конкурентов и выделить на фоне остальных игроков рынка.
2. Зачем нужен логотип?
Основную функцию логотипа мы уже описали в предыдущем абзаце, однако не написали, каким образом простой символ может выполнить столь емкую задачу. Важно понимать, что фирменный знак бренда, компании или торговой марки — это тот визуальный образ, который будет чаще всего попадаться на глаза потребителю. Даже если наступят тяжелые времена, когда не будет выделенного на рекламу бюджета, лого будет «работать» — станет существенным напоминанием о товаре. Он может появляться на всех рекламных материалах, связанных с брендом. На его основе можно создавать что угодно — будь то реклама на шариках или дизайн сайта.
3. Сколько стоит разработка логотипа?
У каждого дизайнера или агентства — свои цены. Кто-то возьмет пару сотен долларов, кто-то — пару десятков тысяч. Причем, порой неизвестное (и недорогое) агентство может справиться с задачей не хуже именитого. Однако если у вас крупный бизнес, вы амбициозны, и видите большие перспективы — стоит ли рисковать и экономить на фирменном стиле? Практика показывает, что большие корпорации не жалеют инвестиций, вложенных в разработку лого для своих брендов, а инвестиции вскоре оправдывают себя.
4. Должен ли логотип быть уникальным?
Безусловно. Никто не мешает вам принять фирменный знак, похожий на что-то уже существующее, но за этим смелым шагом кроются две большие опасности. Во-первых, ваша реклама на шариках, ваши билборды и вообще любая рекламная продукция будет способствовать росту чужих продаж, вместо ваших (или, в лучшем случае, вместе с вашими). Во-вторых, вашу торговую марку попросту не зарегистрируют. Для того чтобы получить патент, необходимо предоставить уникальное название и эмблему.
5. Существуют ли особые требования к логотипам?
Лого должно быть запоминаемым. Оно не должно быть сложным и заковыристым — чем больше в изображении простоты и стиля, тем лучше оно отложится в памяти зрителя. Нельзя также забывать, что фирменный знак бренда — это не просто картинка или текст. Он должен отражать то, что говорит о себе бренд. Должен создавать определенные ассоциации и информировать о философии и направленности бренда. В символах всегда был и должен быть смысл, в этом их суть.
Еще почитать:
5 июля 2011